CASE STUDY – HIDRA
01 – IL CONTESTO
Dal 1989 Hidra Ceramica opera nella produzione di articoli sanitari in ceramica Made in Italy, con una presenza internazionale e una forte cultura di prodotto.
Al mio ingresso, i canali social erano utilizzati principalmente come estensione del catalogo: la comunicazione social era prevalentemente orientata alla presentazione del prodotto, attraverso render e immagini provenienti dal catalogo.
Il punto di partenza è stato quindi dare alla presenza digitale del brand un linguaggio, un ritmo e una personalità propri.
02 – LA SFIDA
Trasformare i social da semplice vetrina di prodotto a spazio di comunicazione riconoscibile, capace di restituire il valore e l’identità di Hidra.
Questo ha significato costruire da zero un sistema editoriale, raddoppiare la frequenza di pubblicazione e trovare un equilibrio tra prodotto, design, materia, colore, produzione e cultura aziendale, mantenendo coerenza con la direzione artistica del brand.
03 – STRATEGIA
La strategia è partita dalla costruzione di un’identità editoriale autonoma per i canali social: piano editoriale, rubriche, linguaggio, formati e frequenza sono stati ripensati come parti di un unico sistema.
Il progetto si sviluppa in collaborazione con l’Art Director e Designer Luca Papini, mantenendo coerenza con la direzione artistica del brand e traducendola liberamente nella strategia e nella comunicazione social.
Prodotto, ambientazioni, dettagli, colore, produzione e cultura aziendale diventano così strumenti diversi attraverso cui raccontare lo stesso universo.
DAL CATALOGO AL RACCONTO
Il prodotto rimane centrale, ma cambia il modo di presentarlo.
La comunicazione alterna visione d’insieme e dettaglio, contenuto emozionale e approfondimento, immagine e processo produttivo, trasformando i canali digitali in uno spazio capace di esprimere con maggiore profondità l’universo Hidra.
04 – ESECUZIONE
STRATEGIA
• Definizione della strategia social
• Architettura dei contenuti
• Piano editoriale
• Definizione di rubriche e format
PRODUZIONE
• Coordinamento degli shooting
• Selezione e declinazione dei materiali
• Ideazione dei Reel
• Montaggio e post-produzione video
CONTENUTI
• Concept dei contenuti
• Copywriting
• Caption e storytelling di prodotto
• Contenuti corporate ed educational
SOCIAL
• Gestione Instagram, Facebook e LinkedIn
• Programmazione e pubblicazione
• Report e ottimizzazione dei contenuti per piattaforma
PROGETTI
• Comunicazione fiere ed eventi
• Supporto ai lanci di prodotto
• Contenuti dedicati a showroom e progettisti
• Sviluppo di format speciali
05 – RISULTATI
COPERTURA SUI CANALI SOCIAL
INTERAZIONI MENSILI
VISITE MENSILI AI PROFILI
06 – OLTRE I NUMERI
Il cambiamento non riguarda semplicemente ciò che viene pubblicato, ma il ruolo che ogni contenuto assume all’interno della comunicazione complessiva.
Costruire coerenza significa fare in modo che prodotti, immagini, parole e canali differenti contribuiscano tutti alla stessa percezione del brand.