CASE STUDY – GABETTI
01 – IL CONTESTO
Le agenzie Gabetti di Nepi e Civita Castellana rappresentano una realtà storica e consolidata nel mercato immobiliare da oltre 30 anni.
Negli ultimi anni, il territorio aveva però visto crescere nuovi competitor, più dinamici e particolarmente attivi nell’acquisizione di nuovi clienti.
In questo scenario, la forte reputazione costruita da Gabetti negli anni rischiava di non trovare la stessa visibilità.
La necessità era quindi chiara: riportare la forza e l’autorevolezza del brand al centro della conversazione, trovando un modo nuovo per competere senza snaturarne identità e metodo.
02 – LA SFIDA
Costruire praticamente da zero un nuovo corso social, capace di rendere Gabetti nuovamente protagonista anche nella comunicazione digitale.
Non si trattava semplicemente di aumentare la frequenza di pubblicazione, ma di trovare un linguaggio contemporaneo attraverso cui raccontare immobili, competenze e territorio, trasformando i social in un punto di contatto reale tra agenzia e pubblico.
Tre mesi sono stati dedicati a strategia, progettazione dei format e produzione dei primi contenuti, prima del lancio del nuovo piano editoriale a gennaio 2026.
03 – STRATEGIA
La strategia è stata costruita attorno a due esigenze: valorizzare l’autorevolezza del brand e renderlo più vicino alle persone.
Da qui nasce un sistema editoriale che alterna contenuti immobiliari, format informativi e contenuti più immediati, pensati per ampliare la capacità del brand di raggiungere nuovi pubblici senza perdere credibilità.
DAL BRAND ALLA PERSONA
La scelta di Alessandro come volto del nuovo corso ha aggiunto alla forza del marchio una presenza riconoscibile e continuativa.
Non un semplice presentatore, ma il punto di connessione tra la storia dell’agenzia e una nuova generazione di comunicazione: una figura capace di accompagnare il pubblico dentro gli immobili e costruire, nel tempo, familiarità e fiducia.
La comunicazione passa così dall’annuncio alla persona. Gli immobili non vengono più soltanto mostrati, ma presentati e raccontati attraverso contenuti video progettati specificamente per i social.
04 – ESECUZIONE
STRATEGIA
• Definizione della strategia social
• Piano editoriale
• Progettazione dei format
• Analisi e ottimizzazione dei contenuti
CONTENUTI
• Ideazione dei contenuti
• Copywriting
• Grafiche e caroselli
• Contenuti immobiliari ed educational
PRODUZIONE
• Sopralluoghi negli immobili
• Ideazione e ripresa dei video
• Scelta delle inquadrature
• Montaggio e post-produzione
SOCIAL
• Gestione Instagram e Facebook
• Programmazione e pubblicazione
• Gestione del piano editoriale
• Ottimizzazione per piattaforma
BRAND
• Personificazione della comunicazione
• Sviluppo dei format con Alessandro
• Coerenza del linguaggio visivo
• Valorizzazione della presenza locale
05 – RISULTATI
VISUALIZZAZIONI ORGANICHE MENSILI
INTERAZIONI MENSILI
RICHIESTE DI APPUNTAMENTI MENSILI
06 – OLTRE I NUMERI
Il risultato più significativo è ciò che ha iniziato ad accadere fuori dai social.
La nuova comunicazione ha costruito intorno all’agenzia una riconoscibilità che oggi si manifesta direttamente sul territorio: l’agenzia riceve richieste di appuntamento e nuovi incarichi da proprietari che hanno conosciuto Gabetti attraverso i contenuti.
Il digitale è diventato così parte della relazione tra Gabetti e la comunità locale.
Non più soltanto un canale attraverso cui mostrare immobili, ma uno strumento capace di generare familiarità, fiducia e nuove opportunità commerciali.